Năm 2014 chứng kiến sự giảm sút về niềm tin và sức mua của người tiêu dùng trong nhiều ngành hàng – vì vậy dịp Tết 2015 chính là cơ hội cuối cùng để các marketers “gỡ số” sau một năm ảm đạm. Chính điều đó làm cuộc chiến tranh giành túi tiền Tết lại càng trở nên khốc liệt và Trade Marketing (tiếp thị thương mại) sẽ đóng vai trò then chốt. Và dịp Tết sẽ chỉ là mở đầu trong cuộc chiến khốc liệt tại điểm bán, khi người tiêu dùng sẽ thực dụng và nhạy cảm hơn rất nhiều. Thiếu Trade marketing, thương hiệu có thể sẽ lâm vào cảnh “có tiếng mà không có miếng” (nhận biết tốt, sức tiêu thụ kém).
“Không còn bánh kẹo Việt để ăn” (*) là thực trạng của bánh kẹo, một trong những thực phẩm quan trọng của dịp Tết đã rơi phần lớn vào tay các tập đoàn nước ngoài: Kinh Đô bán mảng bánh kẹo cho Mỹ (Mondelez International ), Bibica bán cho Lotte (Hàn Quốc) và các cửa hàng bánh ngoại mọc lên ngày càng nhanh ở các thành phố lớn (Tous Le Jour, Paris Bagguette, Orion (Hàn Quốc), Bread Talk (Singapore), Mars, Kraf Food, Mondelez (Mỹ)). Thực trạng đó khẳng định một điều: cuộc chiến quản trị và khai thác kênh phân phối – bắt đầu từ Tết 2015 sẽ khó có cửa cho “tay ngang”: yếu về ngân sách và thiếu về chuyên môn, kinh nghiệm.
Vậy hãy “đi tắt đón đầu” bằng cách học từ các best practices & case studies của các tập đoàn hàng đầu để thành công nhanh hơn, trả giá ít hơn.
Thông tin chi tiết và link đăng kí: http://bit.ly/16yvmW3
Link sự kiện: https://www.facebook.com/events/771016929639118/?ref=5
—
Đừng quên share thông tin này đến bạn bè mình nhé!
Cúc Cu | Wake up your way.